半岛体育不日，为期16天的2023年世界最受注视的体育嘉会——杭州第19届亚运会获胜落下帷幕。这场亚洲地域的四年一度体育狂欢，既是运鼓动们比拼能力、争取声望的竞技舞台，也是企业通过精准营销竣工品牌升华的黄金时机。过去国际体育赛事赞帮商多见体育品牌、3C产物以及食物品牌，而杭州亚运会的赞帮商中，家居家电等泛家居企业的全体亮相尤为抢眼。动作者居从业者，笔者的友人圈被亚运会各专家居品牌的创意营销刷屏。
据杭州亚运会官方网站显示，本届亚运会的赞帮商分为四个层级，循序是官方协作伙伴、官方赞帮商、官方供应商以及官方非独家供应商。正在供应商层级中，共有30多家着名家居企业插手此中。
详细而言，正在16家官方独家供应商中，就有老板电器、蒙娜丽莎、奥克斯、顾家家居、松下电器，差异是官方家用厨电半岛体育、瓷砖家私、空调、床垫、生存家电的官方独家供应商，占比近三分之一。另表，正在更大范畴的136家非独家供应商名单里，箭牌卫浴、好太太、支配家私、皇派门窗等27家泛家居修材企业也悉数上榜，占比亲热五分之一。本届亚运会的家居企业赞帮涵盖了卫浴、家具、家电、智能硬件等多个范围。这些龙头企业的主动插手，充塞彰显出国内家居物业的兴盛希望和庞大能力。
正在流传碎片化后台下，体育赛事成为绝佳的品牌曝光窗口。家居品牌企业纷纷捉住这一可贵契机，正在本届亚运会营销上大显法术。而体育营销仍然不但是简易地推出套餐或者邀请体育明星代言，品牌开头将体育心灵与品牌理念、产物长处调和，与消费者共识共振，输出更高维度的企业价格。
本届亚运会，从老板电器的美食社交到顾家家居的深睡保险，一个个多元簇新的亚运营销案例反复登上热搜榜，获胜吸引眼球。这充塞表现削发居企业的兴盛革新生气，也为品牌的连续发展供给了强心剂。
动作本届亚运会官方家用厨电独家供应商，老板电器充塞表现这一身份上风，盘绕亚运会实行了一系列多维度的营销组织。
9月20日，老板电器正在杭州实行数字厨电新品颁发会，直接以亚运会为要旨，重磅颁发了AI智能厨电新品。另表老板电器除了产物进入亚运村，供各国代表团做饭，还与杭州商务局协作修造了一本涵盖15个国度言语的杭州美食保举榜。
据老板电器CMO叶丹芃先容，老板电器正在本届亚运会进取行了多方位的文明调换：一是帮帮亚运村的烹调需求，二是帮力亚运餐厅油烟管造，三是与各国代表团发展中餐文明体验，促进文明互动调换。
正在杭州亚运会倒计时200天时，顾家家居就举办了WinFresh沁爽科技暨亚运新品床垫颁发会。乒乓球奥运冠军郭跃现场帮阵，嘉宾精粹对决，用户剧烈互动，掀起现场气氛上涨。
6月3日，顾家家居520超等垫粉节暨团体睡眠套餐新品颁发会落地山东聊城。女足冠军球员李佳悦空降现场,体验打卡臻爱套餐及顾家亚运乘风床垫,帮力山东点亮百城冠军梦。
6月15日，顾家家居牵手天下冠军马龙协作，正在北京以一场标新立异的直播行径呈现了其“一体化整家”的上风，竣工强强联手。
逐鹿开头后则正在主媒体中央修设了深睡舱供媒体安眠，让宣称走出去；逐鹿结果后，“亚运村的床垫都被带走了”冲上微博今日头条双热搜榜首，出圈后，顾家家居也将于近期上市亚运同款床垫，以亚运品格为更多人供给高品格的深睡保险。
6月15日家私，杭州亚运会倒计时100天之际，“筑梦亚运 微笑登场——蒙娜丽莎瓷砖2023绿色亚运跑”行径全盘启动。当天，天下记录维持者、中国田径金牌大满贯得主、奥运冠军刘虹正式牵手杭州亚运会官方修设陶瓷独家供应商蒙娜丽莎，成为蒙娜丽莎亚运微笑大使。
同期，蒙娜丽莎第十五届微笑节正在8月正式打响，推出杭州亚运版专属《微笑攻略》，并邀请中国女排名将姚迪、颜妮动作蒙娜丽莎品牌体验官，作客蒙娜丽莎直播间，与消费者调换互动。
6月25日，一架“满载”品牌元素的“蒙娜丽莎号”亚运要旨航班于杭州萧山国际机场冲上云表。蒙娜丽莎与浙江长龙航空有限公司跨界联袂，向每一位旅客通报杭州亚运会与品牌的配合理念，为消费者打造寻觅俊美生存的行程。
赛事现场，得回亚运旅游大奖的30位消费者构成蒙娜丽莎亚运帮威团，正在正在中国女排名将、蒙娜丽莎亚运微笑帮威团团长魏秋月的指导下赶赴杭州现场直击亚运赛事，为中国运动健儿喝采。
3月5日，要旨为“绿色亚运 速笑支配”的支配家居杭州亚运聚协作暨春季新品百城千店战斗颁发会正在杭州实行，正在正式官宣支配家居成为杭州亚运会官方供应商身份的同时，也揭开了支配家居杭州亚运会缅想款沙发的奥秘面纱。会上更有支配品牌速笑大使杨澜姑娘、 杭州亚运会“宣称形势大使”/奥运蛙泳冠军/支配家居产物体验馆罗雪娟现场帮阵 。
到618行径功夫，支配家居又请了羽毛球天下冠军鲍春来首倡“支配618鲍场来开show”抖音寻事赛，用户遵循鲍春来同款「支配程序视频」作为实行拍摄，颁发抖音，案牍带上指定话题，并@指定账号支配沙发，则可列入。
9月15日，杭州第19届亚运会火把通报温州站启动。支配家居董事长帮理/打算家职业部总司理黄远钊先生，成为杭州亚运会火把通报第162棒火把手，代表支配家居插手杭州亚运会火把通报典礼。
9月23日，杭州亚运会即将汜博启幕，全民迎亚运气氛飞腾。为进一步提拔全民对亚运会的合心度与插手感，支配家居首倡#923支配品牌日 ，邀请消费者参与支配亚运帮威团，行径功夫买亚运官方指定沙发，享有抽国民神车大奖、送杭州亚运会门票等福利！
9月27日，杭州亚运会官方供应商支配家居携亚运帮威团一行亲临杭州，通过亚运文明定造之旅感染杭州亚运气氛，沿途帮帮中国队。
6 月 15 日，值杭州亚运会倒计时 100 天之际，皇派门窗正在中国杭州首倡 绿色亚运 皇派碳向改日 皇派门窗迎杭州亚运会暨品牌颁发会。现场还官宣颁发两款亚运会冠军缅想款产物。
9月5日，皇派门窗以“燃动亚运 冠军领跑”为要旨，联袂马拉松天下冠军孙英杰，首倡迎杭州亚运会三十城绿跑行径，主动通报亚运心灵，构修亚运情绪链接，召唤更多人插手到全民健身高潮中，配合朝着俊美生存迈进。
8月23日起，皇派门窗正在世界汜博开启「超等亚运惠」要旨促销，并将于9月8日联袂花招拍浮天下冠军蒋文文&蒋婷婷启动超等直播，以“冠军”系列新品及“金牌”门窗套餐，点燃全民亚运亲热。
9月14日，皇派门窗董事长朱福庆动作中国门窗行业代表，职掌杭州第19届亚运会火把通报台州站第27棒火把手，与天下冠军、各界代表们一同护送通报亚运“薪火”，并做客新华网访叙间分享心得。
9月22日，皇派门窗2023亚运新品颁发暨成都千方旗舰店启幕行径正在成都郑重举办。现场，亚洲飞人苏炳添惊喜现身，与皇派门窗联袂，配合解说冲破超越、敢为人先的领跑者心灵。
除了赞帮亚运会这条途径表，不少企业还考试通过其他方法使品牌搭乘上亚运会的大船，获取合心和流量。
如曲美家居就拣选与田径运鼓动吴艳妮协作；圣象也签约女排天下冠军袁心玥动作品牌代言人；体操天下冠军何宁、拍浮天下冠军唐奕等四位天下冠军正在亚运会前夜成为了慕一家居形势大使；大宅印象门窗则签约了花招溜冰冠军宋林书成为其品牌形势大使；集成灶品牌森歌智能厨电官宣乒乓球奥运冠军许昕、拍浮奥运冠军罗雪娟、击剑奥运冠军孙一文成为森歌品牌形势代言人，家居企业纷纷借这些明星运鼓动一度得回豪爽曝光。
另表，9月16日，慕思集团正在秦皇岛阿那亚黄金岸沙岸实行了2023年度战术颁发会，会上布告与中国国度拍浮队正式实现协作，成为中国国度拍浮队协作伙伴，并颁发了品牌告白片《前夕》。无独有偶，正在杭州亚运会揭幕前夜，九牧集团幼牧卫浴官宣成为中国花招拍浮队官方协作伙伴，正式开启九牧“双奥营销”新篇章。
由此可见，近年来文娱营销、明星代言等反复翻车的境况下，体育营销、体育冠军IP的价格更受品牌追捧。无论是赞帮体育赛事，或成为体育团队的协作伙伴，依然体育明星做产物代言人、体验官，正在某些营销行径中帮阵，体育营销正正在成为流传品牌正能量的首要本领。有业内人士呈现，近年来，中国体育明星拿下代言的数目是2015年的三倍之多。体育明星代言将成为品牌营销的一大热点趋向。
品牌企业赞帮体育赛事或者拣选体育明星代言早已不是稀罕事儿。近年来,越来越多的家居企业也参与了体育营销的雄师。究其缘故，合键有以下几点：
一是亚运等天下级赛事拥有庞大的聚焦流量效应。短年光内能将海表里眼神集聚一点，这对提拔品牌着名度和美誉度大有裨益。据悉。国际赛事又恰逢中秋、国庆“双节”，此次亚运会合心度极高，微博联系线亿。赛事背后广大流量即是品牌商如蚁附膻的流量暗号。
二是运动明星的正面形势能明显提拔品牌的影响力和认知度。体育健儿拼搏向上的心灵和清爽发怒的形势甚获青睐，各家企业争相与之联婚，恰是看中了这层加成。比方本届亚运会上家私，曲美、圣象等品牌纷纷找来体育明星担今世言人，借帮他们的人气擦亮自己品牌。
三是数字本事的起色让品牌流传方法加倍丰饶多元。家居企业正正在从过去的简单硬告白，转向勾结新媒体和新本事实行立体化流传。线上线下一体化互动、细分人群精准推送等技巧层见迭出。比方马可波罗联袂搜狐体育AI TV亚运会异常节目，通过数字人播报，帮力亚运会。改日，这股数字化流传的春风或将连续为品牌注入新生气。
当然，业内人士也指出，起初，家居企业发展体育营销必要理性对付，不行一味盲目蹭热度，要充塞考量体育营销的历久后果。企业必要从悠久角度实行品牌策划，而非急功近利；其次，正在借力热门赛事和明星效应经过中，企业要注视维持合规性，避免映现负面音信。再者，体育营销要正在革新中通报正能量，竣工品牌、体育资源、公浩瀚方共赢。不行只探索贸易长处最大化，还要商讨社会后果。半岛体育顾家家居蒙娜丽莎等30+家家私居企业 亚运会体育营销多点着花
